BENGALURU: Den norske matgiganten er forpliktet til ytterligere konsolidering i det indiske kryddermarkedet Orcla kjøper 68% eierandel i Eastern Condiments i Kerala til en verdi av Rs 2000 crore, ifølge en uttalelse fra selskapet. Orkla vil kjøpe 42% fra selskapets grunnleggere, Meeran-familien, og ytterligere 26% fra USA-baserte McCormick, som kjøpte eierandelen i 2010 for Rs 162 crore. Verdivurderingen setter kontantkomponenten i avtalen på rundt 1360 millioner kroner, sa en kilde som orienterte om saken.
Transaksjonen skjer på et tidspunkt da aktiviteten øker Kryddersegment, da begge – store forbrukervareselskaper som ITC og Tata Consumer Products samt private equity-investorer – søker å fange opp noen av de økende forbrukerpreferansene for merkevareselskaper. Ifølge Neilsen har det totale kryddermarkedet i India vokst med en sammensatt årlig rate på over 13 %, en dobling fra 10 516 crore Rs i 2013 til Rs 21 538 crore i 2019.
Orkla videresender avtalen MTR Foods, som ble kjøpt opp i 2007 for å diversifisere produktporteføljen ytterligere i India. Etter gjennomføring av transaksjonen, som venter på godkjenning fra Competition Commission of India (CCI), vil Eastern fusjonere med MTR, noe som gir Meeran-familien en eierandel på 10 % i det kombinerte selskapet.
Det kombinerte selskapet Eastern Condiments og MTR vil bli verdsatt til over Rs 6000 crore og ha en omsetning på Rs 1700 crore. Eastern Condiments ble etablert i 1983 og hadde en omsetning på 898 crore Rs og et driftsresultat på 108 crore Rs for 12-månedersperioden som ble avsluttet i juni 2020. I følge en presentasjon fra Orkla hadde MTR en omsetning på 829 milliarder Rs i kalenderåret 2019. Avendus Capital ga råd til familiene Meeran og McCormick om transaksjonen.
Investorer og analytikere som dekker området sa at mens nøkkelaktører i markedet inkluderer selskaper som Everest og MDH, er industrien dominert av regionale selskaper som imøtekommer lokal smak og nå er på radaren til større selskaper. For eksempel kjøpte tobakk-til-forbruksvarekonglomeratet ITC det 45 år gamle Kolkata-baserte selskapet Sunrise Foods for Rs 2.150 crore i juli. Selskapets produkter er populære i det østlige India. Flere regionale krydderprodusenter liker Kerala Gjengrodd og basert i Madhya Pradesh Pushp har også hentet inn private equity-finansiering fra henholdsvis Investcorp og A91 Partners.
«Sektoren er interessant fordi bedrifter tjener høyere marginer enn de i segmentet for pakket mat. Nøkkelspørsmålet i denne sektoren har vært om selskaper vil være i stand til å ekspandere fra én stat til flere stater, og om gammeldagse pådrivere vil ha ønsket eller evne til å ekspandere? «I den siste tiden har noen selskaper blitt store og har vært i stand til å ekspandere til andre stater,» sa Abhay Pandey, generalpartner i A91 Partners, som ledet en investering på 125 crore Rs i Pushp i juni.
Med kapitaltilførselen har Pushp som mål å ekspandere til andre nabostater som Uttar Pradesh, Rajasthan, Gujarat, Maharashtra og Bihar. Mens Eastern genererer 50 % av salget fra hjemmemarkedet Kerala, har selskapet ekspandert til Karnataka (9 % salg) og Uttar Pradesh (7 %) og eksporterer hovedsakelig til Midtøsten, som står for 24 % av salget. og analytikere som Watching the space sa også at selskaper i bransjen, spesielt de som var i stand til å håndtere forsyningskjedeproblemer på grunn av nedstengningen, har doblet veksthastigheten sin ettersom flere mennesker lager mat hjemme.
Pandey sa at mens Pushp vokste over 20 % i regnskapsåret som ble avsluttet mars 2020, forventes det å doble seg i det kommende regnskapsåret. Orkla har en markedsverdi på over 10 milliarder dollar. Selskapet er forpliktet til å bygge en sterk tilstedeværelse i Sør-India gjennom kombinasjonen av Eastern og MTR, som genererer størstedelen av salget fra pakket ferdigmat i Karnataka og Andhra Pradesh.
«Ved å slå seg sammen vil Eastern og MTR skape en solid plattform i det raskt voksende indiske markedet, basert på sterke lokale merkevarer. MTR har vært en stor suksesshistorie for Orkla. Nå ser vi frem til å fortsette reisen med brødrene Meeran som partnere, sier Jaan Ivar Semlitsch, konsernsjef i Orkla.
I mellomtiden vil ikke Meerans gi opp kryddervirksomheten, avklarte Firoz Meeran, administrerende direktør i Eastern Group. Han svarte på TOIs spørsmål om saken.
Grunnlagt av avdøde ME Meeran, produserer Eastern krydder, krydderblandinger, pickles og risbaserte produkter. Det er flaggskipet til Eastern Group, som også driver med regummiering av gummi, konstruksjon, madrasser og konfeksjonsklær. Selskapet med hovedkontor i Kochi drives nå av Meerans sønner Navas og Firoz.
Eastern Condiments var et av de første selskapene som mottok PE-finansiering tilbake i 2006 fra USA-baserte New Vernon, som solgte sine aksjer til McCormick i 2010. Avtalen for McCormick kom på et tidspunkt da selskapet utvidet sin tilstedeværelse i India, da det også dannet et joint venture med Kohinoor Foods i 2011 for å markedsføre og selge basmatiris. McCormick kjøpte joint venture-selskapet fullt ut i 2017 og har også begynt å selge krydder under sitt eget merke i India også.
Utvide
Orkla videresender avtalen MTR Foods, som ble kjøpt opp i 2007 for å diversifisere produktporteføljen ytterligere i India. Etter gjennomføring av transaksjonen, som venter på godkjenning fra Competition Commission of India (CCI), vil Eastern fusjonere med MTR, noe som gir Meeran-familien en eierandel på 10 % i det kombinerte selskapet.
Det kombinerte selskapet Eastern Condiments og MTR vil bli verdsatt til over Rs 6000 crore og ha en omsetning på Rs 1700 crore. Eastern Condiments ble etablert i 1983 og hadde en omsetning på 898 crore Rs og et driftsresultat på 108 crore Rs for 12-månedersperioden som ble avsluttet i juni 2020. I følge en presentasjon fra Orkla hadde MTR en omsetning på 829 milliarder Rs i kalenderåret 2019. Avendus Capital ga råd til familiene Meeran og McCormick om transaksjonen.
Investorer og analytikere som dekker området sa at mens nøkkelaktører i markedet inkluderer selskaper som Everest og MDH, er industrien dominert av regionale selskaper som imøtekommer lokal smak og nå er på radaren til større selskaper. For eksempel kjøpte tobakk-til-forbruksvarekonglomeratet ITC det 45 år gamle Kolkata-baserte selskapet Sunrise Foods for Rs 2.150 crore i juli. Selskapets produkter er populære i det østlige India. Flere regionale krydderprodusenter liker Kerala Gjengrodd og basert i Madhya Pradesh Pushp har også hentet inn private equity-finansiering fra henholdsvis Investcorp og A91 Partners.
«Sektoren er interessant fordi bedrifter tjener høyere marginer enn de i segmentet for pakket mat. Nøkkelspørsmålet i denne sektoren har vært om selskaper vil være i stand til å ekspandere fra én stat til flere stater, og om gammeldagse pådrivere vil ha ønsket eller evne til å ekspandere? «I den siste tiden har noen selskaper blitt store og har vært i stand til å ekspandere til andre stater,» sa Abhay Pandey, generalpartner i A91 Partners, som ledet en investering på 125 crore Rs i Pushp i juni.
Utvide
Med kapitaltilførselen har Pushp som mål å ekspandere til andre nabostater som Uttar Pradesh, Rajasthan, Gujarat, Maharashtra og Bihar. Mens Eastern genererer 50 % av salget fra hjemmemarkedet Kerala, har selskapet ekspandert til Karnataka (9 % salg) og Uttar Pradesh (7 %) og eksporterer hovedsakelig til Midtøsten, som står for 24 % av salget. og analytikere som Watching the space sa også at selskaper i bransjen, spesielt de som var i stand til å håndtere forsyningskjedeproblemer på grunn av nedstengningen, har doblet veksthastigheten sin ettersom flere mennesker lager mat hjemme.
Pandey sa at mens Pushp vokste over 20 % i regnskapsåret som ble avsluttet mars 2020, forventes det å doble seg i det kommende regnskapsåret. Orkla har en markedsverdi på over 10 milliarder dollar. Selskapet er forpliktet til å bygge en sterk tilstedeværelse i Sør-India gjennom kombinasjonen av Eastern og MTR, som genererer størstedelen av salget fra pakket ferdigmat i Karnataka og Andhra Pradesh.
«Ved å slå seg sammen vil Eastern og MTR skape en solid plattform i det raskt voksende indiske markedet, basert på sterke lokale merkevarer. MTR har vært en stor suksesshistorie for Orkla. Nå ser vi frem til å fortsette reisen med brødrene Meeran som partnere, sier Jaan Ivar Semlitsch, konsernsjef i Orkla.
I mellomtiden vil ikke Meerans gi opp kryddervirksomheten, avklarte Firoz Meeran, administrerende direktør i Eastern Group. Han svarte på TOIs spørsmål om saken.
Grunnlagt av avdøde ME Meeran, produserer Eastern krydder, krydderblandinger, pickles og risbaserte produkter. Det er flaggskipet til Eastern Group, som også driver med regummiering av gummi, konstruksjon, madrasser og konfeksjonsklær. Selskapet med hovedkontor i Kochi drives nå av Meerans sønner Navas og Firoz.
Eastern Condiments var et av de første selskapene som mottok PE-finansiering tilbake i 2006 fra USA-baserte New Vernon, som solgte sine aksjer til McCormick i 2010. Avtalen for McCormick kom på et tidspunkt da selskapet utvidet sin tilstedeværelse i India, da det også dannet et joint venture med Kohinoor Foods i 2011 for å markedsføre og selge basmatiris. McCormick kjøpte joint venture-selskapet fullt ut i 2017 og har også begynt å selge krydder under sitt eget merke i India også.
